7月31日，国家发改委“扩消费”20条，重点着墨“数字消费”，并指明了加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济等数字消费规范发展，支持线上线下商品消费融合发展等一系列举措，以创新消费场景，释放消费潜力，畅通经济循环，更好满足人民群众对高品质生活的需求。

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当日，半岛全媒体记者从青岛市商务局获悉，今年以来，青岛市网络零售规模稳步扩增，营商环境持续优化，行业布局不断完善，电商发展延续良好势头。据第三方数据显示，今年上半年，青岛市网零额达到1206.1亿元，同比增长27.1%，占全省比重34.3%，占全国比重为1.66%，增速分别高于全省、全国增速4.7和13.2个百分点。

首破千亿大关，“数字消费”强势崛起

1206.1亿元的网络零售额意味着什么？半岛全媒体记者梳理青岛历年来的“上半年战报”发现，2021年1-6月，青岛市网络零售额实现734.7亿元，全省占比30.3%；2022年1-6月，青岛市网络零售额949亿元，占全省比重33%。而过千亿的时间点，一般出现在下半年，以2022年为例，到8月份，全市累计网络零售额实现1272.8亿元，占全省比重超过32.3%。

今年，青岛首次在上半年实现网零额突破千亿元“大关”，并以34.3%的占比领跑全省，以27.1%的增速跑赢全国，实现了总量、占比、增速的三重突破，展现出了“数字消费”的超强韧性和十足潜力。

近年来，青岛以5G、双千兆光网、国家级互联网骨干直联点等新型信息基础设施为“底座”和“基石”，加速产业聚集，赋能产业融合，线上线下齐搭新平台、共创新场景，以数字化驱动消费扩容、提质、升级。

评定电商基地，培育直播电商“领头雁”

为发挥电商直播基地和电商供应链基地集聚产业作用，进一步推进新业态模式创新，推动直播电商产业高质量发展，市商务局制定《青岛市电商直播示范基地综合评价指标体系》，从基本规模、服务能力、经济贡献、特色品牌优势、发展潜力等5个方面，评选出软硬件条件优、综合服务能力好、拉动消费能力强、特色品牌名号响、电商发展水平高的3家省级电商直播基地和5家省级电商供应链基地。

此次评选出的省级电商基地围绕各区市特殊产业集群，利用直播产业引领新消费，推广电商新模式，营造产业发展的良好生态。

其中，莱西市新华书店文化电商直播基地加快转型创新，挖掘智慧零售“新动能”，以流量为导向，上线天猫、京东、拼多多、抖音等多家店铺，多平台多店铺协同直播发力；以用户为导向，在书城及各乡镇门店拓展小程序社群运营，深入挖掘客户需求，实现精准营销。

青岛墨云直播电商供应链基地依托即墨区成熟的服装产业链优势，从生产制造、运输、销售多端切入，构建起集“供应链+智慧云仓”“产业带+流量精准分发”“产品引领+跨平台融合”等为一体的直播生态体系，带动当地服装商户加入直播产业。

开展促消活动，激活线上消费“源动力”

举办“第五届双品网购节青岛专场——上合示范区聚合中亚云品”活动，该活动以线上、线下相结合的方式，引导品牌消费、品质消费。活动线下设置中亚特色商品展示区，哈萨克斯坦果泥果汁、乌兹别克斯坦汽水和饼干、塔吉克斯坦传统苏扎尼刺绣女包、塔吉克风俗帽饰等特殊文化商品应有尽有，营造集中亚国家文化特色、特色商品、艺术品、文化产品于一体的展览展示及展销平台。

开展“618网购节”电商促消费活动，联合抖音、京东、小红书各电商头部平台，串联老字号、特色品牌、产业带等优质店铺，贯穿青岛线上线下主要消费场景，创新发挥电商平台作用，赋能商贸企业网络促消。据第三方数据显示，“618网购节”期间，青岛市网络零售额260.6亿元，其中，实物商品网络零售额247.8亿元，青岛市网零额位居山东省第1位。

打造青岛电商直播品牌，带动“青岛籍主播带青岛货”。为提升青岛直播电商的知名度和影响力，推介品质特色青岛好物，我市组织优秀电商企业参加网络达人及平台头部主播举办的专场电商直播活动，其中包括“交个朋友”、“胡海泉”、“小鱼儿夫妇”、“京城小二”、“吴召国”“董先生”等多家优秀直播团队，累计推选40多家青岛本土品牌的300余件商品参与直播活动，多平台、多场景、全方位推销青岛产品。青岛啤酒、流亭猪蹄、海菜凉粉、崂山绿茶、即墨老酒、青岛老火腿等特色美食热销全国。

赋能产业融合，打造数商兴农“主力军”

青岛市持续开展数商兴农专项行动，探索“电商供销”新路，运用大数据、互联网等新技术新手段，促进信息共享、供需匹配，凝聚各区市农业资源要素，聚焦当地特色农产品产业，助推县域经济搭上电商“快车”。

莱西市建立农村电商品牌社群，创建农特产品区域公用品牌“莱西有礼”，统领“店埠胡萝卜”“官道小米”“日庄火烧”等各类农产品品牌，线上联通抖音、小红书、拼多多等销售渠道，以“健康优质莱西特产”为口号打造“直播矩阵”，全面打造农产品上行创新模式，有效解决农民卖货难的问题，实现品牌打造、产品营销、农业增效的发展目标。

胶州市以产业融合发展示范园创建为抓手，上下联动，建立从种到产、从产到运、从运到销的完善链条，增加农村电商核心竞争力。近期，胶州市农村产业融合发展示范园获评第四批国家级农村产业融合发展示范园区。园区积极发展设施农业、休闲农业、生态农业等现代都市农业，整合商品供应链、农村合作社、农产品加工企业、物流快递企业多方力量，发展智慧供应链，提升农业数字化、网络化、智能化水平，让电商红利惠及农村经济。