证券时报记者 秦燕玲

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商务部新闻发言人束珏婷日前指出，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。其中，家电换新升级的消费需求继续增长。据主要电商平台销售数据，1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

2023年端午假期第三天，记者走访重庆市某区县多家电器商场发现，小到烧水壶，大到冰箱，“智能”已成为家电销售人员对消费者推介的最大卖点；同时，价格补贴仍是当前促进家电消费行之有效的抓手。

智能成家电消费高频词

“可以连接WiFi，用手机就能看到食材放进去几天了，还有多久过期。”某冰箱品牌销售人员向记者演示一款冰箱的“智能”属性，作为对比，甚至不惜“拉踩”同品牌的另一非智能产品，“这款冰箱是完全智能调节温度的，它不像原来那种老式冰箱，需要自己调节温度档位。”

该销售人员表示，冰箱本身的智能特征，加上近期的“家电节”优惠活动，这款冰箱已成为“爆款”，“多的时候，一天能开6单”。

记者注意到，该品牌门店内销售的部分冰箱产品，会在冰箱门右上角能效标识标签下标注“智能产品”。事实上，不止冰箱这类大件，即便是烧水壶这样的小家电，销售人员在介绍时，也会特意提及“智能”，“可以烧开，也可以保温，保温有四个温度选择，这些都是智能的。”

本月初，商务部等4部门发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，要求进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，扎实推进绿色智能家电下乡。

今年3月，重庆市商务委就发布了2023年绿色智能家电消费补贴政策，其中明确自今年3月1日至6月30日，个人消费者购买绿色智能家电时，实际消费满3000元，给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴，补贴资金总额为1000万元。

重庆市商务委有关负责人6月20日对记者表示，补贴总额有限，虽然政策持续到6月30日，但补贴指标实际上早已全部使用完毕。“在端午假期，政府层面尚未有明确消费补贴政策，不过各个区县、企业可能会有促消费的补贴政策。”

记者6月25日从重庆市商务委获悉，端午假日期间，重庆市各区县推出发放消费券、免门票、打折等优惠措施超过80项，带动累计消费同比增长12.2%，较2019年同期增长2.6%。

价格直补促消费

仍行之有效

“活动最后一天，店里全部商品打8折，今天之后恢复8.8折，包配送到家。”6月24日下午，记者来到县城里的某家居商城，一进入商场，多位家具品牌销售人员就引导记者入店选购，同时介绍当前的各项优惠活动。

记者走访时间为端午假期第三天午后两点左右，商场内购物者并不算多，但多数店铺门前仍排列着砸开和未砸的抽奖“金蛋”，商场一层用于抽奖活动而搭建的舞台也尚未拆除。记者了解到，该商城家具品牌的优惠活动自本月初就已陆续开始，折扣力度大多为商品标价的7折或8折；电器品牌的活动则主要集中在端午假期这几天，优惠形式主要是原价直降。

“看你着不着急用，着急用的话肯定是今天买更合适。”某头部空调品牌门店销售经理张易对记者表示，参考去年经验，高温天气持续，空调消费将走俏，“入户安装都要排一周到十天”。

张易指出，预计今年夏天不会再有其他优惠活动，主要是因为除了端午期间，今年五一，该品牌在县城的全部三家门店已进行过一次“力度空前”的促销活动。 “五一”当天，得益于重庆市发布的智能家电补贴政策，消费者享受价格直补，即直接在产品开单价上再减400元，“这种价格直补其实并不常见，今年就只有5月1日一天，再往前就是2019年了。”张易对记者表示，有的当天犹豫的消费者，第二天来就发现价格“回去了”。大力促销直接带来了实在的销售成绩，张易透露，该品牌仅那一天，在该地区的销售额就达到两三千万元。

乡村消费潜力

仍待进一步挖掘

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬日前撰文指出，农村消费市场拥有巨大潜力和广阔空间，产业和就业下沉带动了消费下沉，在县城和中心镇集聚形成新的消费力量，复制大城市的消费方式，并示范带动农村居民产生新的消费需求，网购、休闲娱乐、家具家装等消费日益成为农村的生活常态。

这一点记者在走访过程中也深有体会，农村居民家中早已不乏高分辨率电视、智能冰箱、空调等大件，网购也早已成为村民生活的常态，甚至于镇上已有某团优选的“团长”，附近村民可加入“买菜群”，选购平台上的各式生鲜、百货，只不过到达时效从城里的“半小时”，变成了村里的“次日达”。

陈丽芬也指出，农村消费仍面临着消费基础设施不健全、城乡数字鸿沟制约农村数字消费发展等问题。从记者走访了解的情况来看，以家电消费为例，线下消费时，距县城更近的乡村可享受免费送货上门服务，但距离稍远的则需额外支付配送费；同时，网购小家电在配送时也并不能直接进村入户，村民仍需要前往附近镇上的配送站点取包裹。不过，这一点将慢慢有所改善，一位在镇上邮政快递工作的投递员对记者表示，他们会与诸如村里的小卖部合作，设立村邮站，未来村民就可以直接在村里领取快递。